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放弃冲量改走时尚路线天猫双11今年登陆欧

2019-07-09 13:39:36来源:励志吧0次阅读

放弃冲量改走时尚路线 天猫“双11”今年登陆欧美资讯中心

天猫 双11 已经有五年历史,站在新五年的门槛上,天猫 双11 也在寻求突破口。昨日,新上任不久的天猫总裁王煜磊(花名乔峰)表示,今年天猫希望做到 品牌时尚化 ,为此天猫 能够承受一定的、短期的销售压力 。与此同时,备受瞩目的 双11 也会走出国门。这是天猫继重点打造 天猫国际 这一海淘平台,将商品 引进来 后,在国际化布局上新的 走出去 策略。

王煜磊表示,今年天猫有五个任务,其中 品牌时尚化 居于首位。 今年我们的 两新一节一促 仍会坚持,两新就是春夏和秋冬的新款上市,一促是6月的大促,一节就是 双11 购物节。 但与过去五年不同的是,王煜磊表示今年 双11 会全球化发展,通过一系列有影响力的合作,在欧洲、美国等地区打响天猫的影响力。 因为阿里在国外的影响力在增大,我也希望在国际化的过程当中做一些尝试,具体内容伴随着一些业务的进展,会逐渐让大家看到。坦率地讲,我们现在跟意大利、法国、英国等很多国际品牌在做深度合作。 王煜磊如是说。

事实上,早在去年 双11 期间,天猫就已经设立了5个海外分会场,分别覆盖中国香港地区、中国台湾地区、东南亚的新加坡马来西亚地区、澳大利亚和新西兰以及海外其他地区。海外用户访问天猫时,会直接进入海外天猫各地的页面,看到 双11 活动页面。

不过,与去年的小小试水不同,今年王煜磊希望可以将 双11 的战火燃烧到美国和欧洲,提前释放美国络星期一的热度。络星期一是 黑色星期五 后的隔周一,一般出现在11月底,正好比 双11 晚了半个月。去年,美国 络星期一 销售额约为19.8亿美元,虽然增幅达到17%,颇为喜人,但仍只有天猫350亿元交易额的1/3。

除 双11 出海外,天猫还希望将每一天打造成某一个品牌的 品牌日 ,这样一来,每个参与其中的品牌会多一个 专属双11 ,而天猫则获得了365天的全程关注。王煜磊认为,过去的 双11 是品牌帮助天猫,但现在天猫希望帮助品牌做 品牌特定节日 ,包括天猫在内的阿里集团会匹配核心资源帮助品牌,目前名字暂定为 一日一品牌 。北京商报了解到,目前坐拥巨大流量的天猫虽然还没有做这样的 品牌专属活动 ,但天猫iPad端在首页早有 今日大牌 栏目,尝试品牌专属的板块。

由于阿里巴巴的财年从4月起始,因此阿里各板块2015财年(也就是2014年4月-2015年3月)的计划近期已经陆续出台。在任天猫总裁之前,王煜磊曾任淘点点事业部总经理,负责阿里巴巴O2O业务,但时间不长。再往前,他曾作为阿里集团COO张勇的左右手,任职天猫副总裁。去年 双11 期间,王煜磊多次出席 双11 媒体沟通会。在熟悉王煜磊的阿里员工看来,回归天猫的王煜磊一定会对天猫进行不小的调整,重点就在于对优质品牌商的扶植。此外,在阿里巴巴即将上市的关键时刻,打造国际影响力也是架在天猫肩上的一份重担。

(北京商报 崇晓萌)

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